3月2日，游客在张家口市崇礼区万龙滑雪场体验滑雪运动之乐。张家口市崇礼区春节期间共接待游客30余万人次，旅游收入超2亿元。

张家口市崇礼区政府不久前发布的数据显示，在为期100多天的第十七届中国?崇礼国际滑雪节期间，该区共接待游客274.1万人次，同比增长6%；实现旅游直接收入19.6亿元，同比增长6%。其中，春节假期游客总量为30余万人次，万龙滑雪场单日接待游客量最高达到2.8万人次。

张家口的雪，承德的冰。承德市旅发委相关负责人表示，2016-2017冰雪季期间，该市旅游接待总量达684万人次，实现旅游收入71亿元。尽管2017-2018冰雪季游客量的数据还没有出来，但据预测有望实现较大幅度增长。

此外，保定市2017-2018雪季接待游客总量接近70万人次，增幅明显。石家庄的西部长青滑雪场去年11月至今年3月接待游客总量约8万人次，同比增加逾50%。

自己与自己比，形势喜人。若与冰雪旅游大省相比，河北省还有一定差距。放眼全国，被誉为“白金产业”的冰雪旅游俨然已成为新的“风口”。“河北省冰雪旅游开发较晚，与东北地区存在差距很正常，但京津冀协同发展和2022年冬奥会筹办，给河北冰雪旅游带来了重大发展机遇，机不可失。”国家体育总局经济司产业处副处长赵颖说，河北省拥有优质的冰雪旅游资源，且背靠京津冀这一巨大的旅游客源发生地，应乘势而上，进一步做大做强。

丰富产品和业态，形成冰雪旅游多元发展格局

记者采访的多名专家都谈到，冰雪旅游产品单一、产业结构不完善，是河北省冰雪旅游亟待突破的瓶颈。

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2017）》显示，冰雪观光游客在所有冰雪旅游游客中所占比例高达72.4%。而河北省冰雪旅游产品以室外滑雪为主，滑雪资源与其他旅游资源、文化底蕴的结合不够。

“东北地区的冰雪旅游其实是把壮美的冰天雪地自然资源、滑雪滑冰等冰雪运动资源、雪雕冰雕等创意文化资源以及雪乡生活、冬季捕鱼等民俗资源结合在一起开发的。而以崇礼为代表的河北冰雪旅游重点聚焦在滑雪运动资源。”黑龙江省冰雪产业研究院院长张贵海认为，河北省的冰雪旅游资源开发是初步的，还有很多文章可做。比如，崇礼除了滑雪其实还可以打历史文化和民俗文化牌，张承坝上地区也可以在冰雪观光游上多动些脑筋。

而仅就滑雪旅游而言，河北省各大滑雪场也存在同质化竞争、配套服务欠佳等问题。世界知名的滑雪装备租赁商INTERSPORT的亚太区总裁罗宾表示，不应该只针对滑雪爱好者进行旅游开发，还应注意到陪伴滑雪爱好者的家庭成员，在餐饮、娱乐、观光等方面做足文章，“让可能不会滑雪的他们不会感到无事可做”。

此外，河北省冰雪旅游产品明显“雪强冰弱”。一些专家认为，相比于雪，与冰有关的旅游产品受资源的局限性更小，可塑性、观赏性更强。如冰雕、冰灯是札幌冰雪节的重要内容，其创意全部来自于札幌乃至日本的知名文化产品；哈尔滨冰雕节也已经成为黑龙江冰雪旅游的招牌活动之一。河北省冬季不乏冰旅游资源，承德结合其知名的皇家文化着力开发以冰为主的冰雪旅游，保定白石山景区连续举办了两届全国最大的室内冰雕展，应进一步加大开发力度。

而无论是雪资源还是冰资源的开发，都需要强化经济、生态和文化、体育、旅游相结合的综合开发理念。河北体育学院体育产业教研室讲师庞善东建议，组织相关领域的专家，对河北省冰雪旅游进行“会诊”，吸取外省经验，研究制定冰雪旅游专项规划，引导有关地方和企业错位发展、多元发展，避免低水平重复开发建设和同质竞争。

有专家指出，冰雪小镇是目前冰雪旅游综合开发的流行业态，张家口、保定、石家庄的一些冰雪旅游景区虽然打出了冰雪小镇的招牌，但距离真正意义上的冰雪小镇还有很大距离。他们建议，河北省进一步加大冰雪小镇的建设力度。

强化营销和服务，打造知名冰雪旅游品牌

4月10日，崇礼区城市品牌发布会在北京举行，“雪国崇礼户外天堂”成为崇礼城市品牌的中文广告语。紧紧抓住北京冬奥会机遇，崇礼正在向打造知名滑雪旅游胜地的目标迈进。

然而除崇礼之外，河北省仍缺少更多叫得响的冰雪旅游品牌。“旅游经济其实就是注意力经济。没有知名品牌，或者虽有品牌但知名度、美誉度不高，对游客的吸引力和在市场的竞争力就不强。”清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉说。

《河北省冰雪活动蓝皮书（2016—2017）》显示，2016—2017雪季，省内滑雪场接待的滑雪者主要来自省内及京、津、豫、晋、鲁等周边省市，其中超过七成的滑雪者来自省内。相比之下，黑龙江、吉林两省冰雪旅游的游客则大多来自省外，其中以南方游客居多。王雪莉认为，这在一定程度上反映了河北冰雪旅游的“巷子深”。

那么，如何才能做靓河北省冰雪旅游品牌呢？举办大型赛事和活动无疑是重要的手段。《黑龙江省冰雪旅游专项规划(2017-2025)》提出，将继续办好哈尔滨国际冰雪节，设计冰雪啤酒节、冰雪音乐节、冰雪艺术节等一系列节庆活动，打造哈尔滨国际冰雪节引领的冰雪城市节事体系。品牌在很大程度上是营销的成果。由黑龙江省旅发委担任理事长单位的中国冰雪旅游推广联盟，曾先后赴迪拜、新加坡和马来西亚等地推介黑龙江“冰雪之冠”品牌。该省还加大了新媒体营销、VR和AR技术营销、大型旅游企业合作营销等营销力度。有专家建议，河北应学习借鉴先进省份的经验，加大营销力度，创新营销方式，培育壮大冰雪旅游产业。

营销再好最终也要靠服务赢得口碑。王雪莉认为，河北省的滑雪场有的交通不便，有的在雪具提供、餐饮等细节方面做得不够，给游客带来的体验不很理想，所以应在提升服务质量等方面多下些功夫，“游客体验好了，自然还愿意再来，并会向其他人推荐。”（记者王伟宏、陈华）